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          建材市场明年下半年或开始回暖
          来源:江苏沪邦墙材 编辑:江苏沪邦墙材 发布日期:2012-12-08 浏览:1040

          今年建材行业的营销活动十分丰富,除了几乎每个月都会有打折、特价等,还出现一些让消费者眼前一亮的营销手法,如硅藻泥商家打出“免费赠送儿童房硅藻泥”,瓷砖品牌推出“买建材赠送名人字画”,还有不少地板商家拓展产品线,引进进口地板。
          今年建材行业普遍遭遇销售“寒冬”,但商?#19968;?#26497;采取各种方法化解市场的难题,从营销推广而言,2012年又是整个行业相对活跃的一年,对于即将到来的2013年,大部分商家认为明年下半年或会开始回暖。

          销售:构成有变化

          众多商家表示,今年的销售额基本与去年持平,但今年投入活动的人力物力大增,总体利润不如去年,而在成交的订单,消费结构也发生了变化。卫浴品牌“杜拉格斯”介绍,今年上半年的销售情况基本与去年持平,在7-12月还有20%的增长,主要是来自会所、桑拿房等工装行业。简一陶瓷也表示,消费者的构成发生了改变,去年的成交主要来?#36291;?#36866;房,今年则来自别墅和大户型,原因是今年市?#34892;?#25104;交的商品房绝大部分都是精装房,而不带装修的郊区房则主要是?#28304;?#25143;型和别墅为主。

          地板销售也发生了变化,大自然(广东)总经理王卫东介绍,今年地板市场的?#37066;?#20998;化现象更加明显,要么就选高端产品,要么就选入门级产品,与去年相比,今年购买高端产品的客户有所增加,购买?#30340;?#30340;买家明显增多。?#36865;猓?#36827;口地板的销售也表现不错,尤其?#22681;?#21475;地板中的性价比高的产品更受欢迎。

          营销:今年很热闹

          今年建材行业的营销活动十分丰富,除了几乎每个月都会有打折、特价等,还出现一些让消费者眼前一亮的营销手法,如硅藻泥商家打出“免费赠送儿童房硅藻泥”,瓷砖品牌推出“买建材赠送名人字画”,还有不少地板商家拓展产品线,引进进口地板。而?#34892;?#21697;牌邀请明星前来助阵,如一家卖场今天这个品牌请来周慧敏,明天另一个品牌请来黄日华。

          商家在营销方面的投入也增加了,大自然几乎每个月都组织一次推广活动,每隔一段时间组织一场“工厂游”,简一陶瓷还在央视做广告,杜拉格斯也“一反常态”地组织了多场促销活动,优惠的幅度也比以前增大了。

          明年:下半年或会开始回暖

          有商家表示,明年上半年市场很可能更加寒冷,市场回暖有可能发生在明年七八月以后,理由是上半年本来就是建材市场的淡季,再考虑到今年9、10月份的楼市成交不错,这部分房子大部分是在明年下半年交楼,预计明年下半年趋于回暖。

          面对严峻的市场考验,商家们也做好了继续“过冬”的准备,如有的“内外兼修”,成立专门的部门检查提供的服务是否到位,对外会积极拓展渠道,如与设计师结盟,还考虑与房地产开发商进行合作

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